Posiadamy certyfikat Google z zakresu marketingu internetowego.

Wstęp do pozycjonowania stron www

Google to obecnie jedyna licząca się wyszukiwarka stron internetowych w polskim internecie. Zapewnienie swojej witrynie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania stanowi jedną z kluczowych kwestii działalności wielu firm prowadzących działalność w sieci www. Popularność w Google na konkurencyjne frazy można osiągnąć jedynie dzięki profesjonalnemu pozycjonowaniu.

Frazy kluczowe

Na samym początku procesu pozycjonowania trzeba określić odpowiednie frazy kluczowe, czyli krótkie treści najczęściej wpisywane przez internautów do wyszukiwarki. Mowa o zwrotach typu: „serwis telefonów komórkowych Łódź” albo „prawnik Warszawa”. Doświadczony i rzetelny pozycjoner dobiera zwykle kilka takich fraz pod kątem ich popularności i planowanego przełożenia na zwiększoną liczbę odwiedzin danej strony, a nie pod kątem samej łatwości ich pozycjonowania. Im bardziej konkurencyjne są słowa kluczowe, tym większego nakładu pracy i użycia skuteczniejszych narzędzi wymaga ich wypromowanie. Tylko pozycjonowanie popularnych fraz ma jednak sens z punktu widzenia właściciela witryny internetowej chcącego zainteresować odbiorców swoją ofertą.

Optymalizacja kodu źródłowego strony

Właściwy proces pozycjonowania powinien zostać poprzedzony starannym audytem strony internetowej. Każda witryna składa się z kodu źródłowego, którego prawidłowa treść i struktura przyczynia się do znaczącego polepszenia widoczności strony w Google. Chodzi o tak podstawowe rzeczy jak zgodność z najnowszymi standardami XHTML. Profesjonalny pozycjoner zadba o usunięcie zbędnych linijek kodu, poprawne oznaczenie nagłówków, uzupełnienie tagów „alt” itp. Są to stosunkowo proste, lecz niestety często bagatelizowane zabiegi, które jednak niosą ze sobą szereg korzyści. Dobrze zoptymalizowana witryna jest nie tylko lepiej oceniana przez roboty wyszukiwarki, ale zużywa też mniej transferu danych. Należy przy tym wystrzegać się przestarzałych, nieetycznych i przede wszystkim nieefektywnych „sztuczek”, jak białe treści czy techniki spamerskie.

Unikalna i jakościowa treść

Algorytmy Google podlegają ciągłym udoskonaleniom. Od dłuższego czasu coraz większe znaczenie dla skuteczności pozycjonowania posiadają teksty zamieszczane na stronach internetowych. Zasadniczo należy dążyć do tego, by były to treści wyglądające jak tworzone dla realnych czytelników, a nie tylko dla robotów Google. Teksty muszą posiadać odpowiednią objętość, być merytoryczne i umiejętnie nasycone słowami kluczowymi. Dużą wagę ma ich unikalność – nie należy po prostu kopiować ich z innych stron www. Twórca strony powinien więc w możliwie twórczy i czytelny sposób opisać w poszczególnych zakładkach różne aspekty funkcjonowania firmy czy części składowe jej oferty. Dobrą praktyką jest także stworzenie na stronie internetowej czegoś w rodzaju branżowego bloga, w którym od czasu do czasu znajdzie się nowy wpis. W ten sposób witryna jest nie tylko lepiej oceniana przez Google, ale i zwykłych użytkowników, którzy zaciekawieni zamieszczoną tam treścią spędzają na niej więcej czasu.

W 2016 roku wygraliśmy konkurs na najlepszą firmę pozycjonerską w Łodzi.

Cierpliwość i systematyczność

SEO nie jest sprintem, a raczej maratonem. Skuteczne pozycjonowanie wymaga opracowania dobrej strategii i systematycznego wdrażania jej w czasie. Promocja strony w wyszukiwarkach w dużym stopniu polega na gromadzeniu dużej ilości wartościowych linków do niej prowadzących. Przyrost tych linków musi być umiejętnie rozłożony. Im bardziej konkurencyjne frazy, tym więcej czasu i energii należy poświęcić na ich promowanie. Niekiedy pierwsze efekty pozycjonowania mogą pojawić się dopiero po kilku miesiącach. Witryna pozycjonowana w sposób umiejętny, z troską o różnorodność i siłę linków, bez stosowania typowo spamerskich metod i „pilnowana” przez pozycjonera może jednak na trwałe znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania i to nie tylko na najpopularniejsze frazy, ale także szereg fraz podobnych – tzw. long tail.

Płatność za wynik

W branży SEO trudno ustalić sztywny cennik świadczonych usług, gdyż wszystko zależy od trudności pozycjonowanych fraz. Rzetelna firma po dokonaniu stosownej oceny powinna jednak przedstawić klientowi realne możliwości wypromowania jego witryny na wskazane frazy i w określonym czasie. Nie jest tajemnicą, że o ile na przykład frazę typu: „niebieski motocykl” da się wypozycjonować minimalnym nakładem środków, o tyle frazę w rodzaju: „kredyty” należałoby „zaatakować” pokaźnymi mocami przerobowymi, nie wyłączając dedykowanych serwerów. Uczciwa oferta pozycjonerska zawiera przejrzyste zasady rozliczania się z klientem. Może to być na przykład opłata miesięczna naliczana tylko wtedy, gdy w danym miesiącu promowana strona www znajdzie się na co najmniej dziesiątej czy piątej pozycji w Google. Pozycjonowanie jest tak naprawdę formą reklamy, a reklama powinna przynieść firmie przychody większe niż koszty jej wykupienia. Oferty SEO obiecujące „cuda” za śmiesznie niską cenę należy uznać za bezwartościowy spam i wyrzucenie pieniędzy w błoto. Z drugiej strony szczególnie osoby o słabej orientacji w branży powinny wystrzegać się też zawyżonych cen lub naciągania na pozycjonowanie łatwych, ale mało popularnych fraz, które nie przekładają na zwiększony ruch na stronie. Uczciwa firma pozycjonerska to klucz do sukcesu.

Potencjał pozycjonowania

Tworząc komercyjną stronę internetową musimy mieć świadomość, że nie jesteśmy jedynymi na świecie sprzedawcami danego rodzaju produktów czy usług albo jedynymi dostawcami określonych treści. Sztuka polega na wybiciu się na tle konkurencji i zwróceniu na siebie uwagi potencjalnych klientów, co w erze postępującej cyfryzacji staje się coraz ważniejsze na kolejnych rynkach. Strona internetowa odwiedzana tylko przez swoich właścicieli nie przyda się na wiele. Banalną prawdą pozostaje fakt, że według wszelkich badań internauci w poszukiwaniu interesujących ich treści zazwyczaj klikają jedynie w pierwsze kilka linków ze szczytów wyników wyszukiwania Google. Gdy użytkownik znajdzie tam to czego szuka, to zostaje na wysoko wypromowanej stronie. Jeśli zaś poszukiwania zakończą się fiaskiem, to z dużym prawdopodobieństwem po prostu zmieni frazę zamiast przekopywać się przez kolejne strony wyników. Niskie pozycje w wyszukiwarce powodują, że witryna jest praktycznie niewidoczna, a więc nie ma na niej ruchu. Dlatego praktycznie każdy sklep internetowy, który zainwestował w skuteczne pozycjonowanie, odnotowuje skokowy wzrost zainteresowania swoją ofertą. O profesjonalnym SEO powinien pomyśleć każdy komu zależy na przyciągnięciu do siebie klientów – zarówno jeśli mowa o nowej stronie internetowej, jak i witrynie już przez kogoś pozycjonowanej, ale bez widocznych efektów.

4.8 (95.79%) 19 votes